Herinner je je de dagen nog dat je het exacte trefwoord een bepaald aantal keren in je inhoud moest strooien om zoekmachines te helpen je webpagina's te begrijpen?
Nou, die dagen zijn al lang voorbij.
In 2013, Google lanceerde Hummingbird. Het was waarschijnlijk de eerste poging van de zoekgigant om af te stappen van het gebruik van zoekwoorden. Het zoekalgoritme analyseerde nu zinnen.
Vervolgens, in 2015, lanceerde Google RankBrain. Met de op machine learning gebaseerde update begon het zelfs de context en exacte betekenis achter zoekopdrachten te begrijpen.
Als zoekmachines zijn geëvolueerd, dan zou jij dat ook moeten doen.
Je kunt niet blijven hangen in de oude strategie van het creëren van content rond longtail zoekwoorden alleen.
In plaats daarvan moet je gaan denken in termen van onderwerpen in plaats van zoekwoorden.
Anders bekend als het hub and spoke SEO model.
3 Voordelen van een Hub en Spoke SEO Strategie
Hub en spoke SEO is de toekomst van content en keyword strategie. Wat het betekent is het verbinden van soortgelijke thematische content en deze onderling linken, en vervolgens een 10x pilaarpagina creëren die fungeert als een content hub.
Hier is een video van HubSpot die het model illustreert. Merk op dat de pillar page gelijkwaardig is aan de hub en clusters gelijkwaardig zijn aan spaken.
Dit [topic cluster model] werkt om drie hoofdredenen.
1. Uw [Keyword Research] Proces Wordt Ultra-vereenvoudigd
Je hoeft niet langer te zoeken naar dingen om over te schrijven voor je blog.
In 2015, Nat Eliason was verantwoordelijk voor marketing en content bij Sumo. Hij ontwikkelde een hoeksteenartikel met 130 manieren om meer verkeer te krijgen, en gebruikte aanvankelijk een externe bronlink om elke manier te dekken.
In de loop van de tijd publiceerde hij gedetailleerde inhoud over elke verkeersstrategie op de Sumo-blog zelf. Vervolgens verving hij alle externe links door interne links naar hun eigen inhoud.
Het hoeksteenartikel faciliteerde de creatie van deze spreadsheet die diende als basis van het Sumo-inhoudsplan.
Deze strategie hielp Sumo om 100k bezoekers te bereiken!
2. Je kunt een onderwerp uitgebreid behandelen en je bouncepercentage verlagen
Aangezien je een ultieme bron over een onderwerp creëert, zullen je bezoekers langer op je site blijven in plaats van te vertrouwen op externe bronnen. Het is als de Wikipedia van je niche zijn!
Over het algemeen verlaagt dit je bouncepercentage en verbetert het de betrokkenheid vanwege de samenhangende aard van de inhoud.
3. De Sitestructuur Is Beter voor SEO en Gebruikerservaring
Naarmate je meer content maakt over het onderwerp rond meer longtail zoekwoorden, zullen de interne links tussen pagina's je hogere SERP-plaatsingen opleveren.
Google kent een crawlbudget toe aan elke website, en goede interne koppelingen zullen Google helpen je site nauwkeurig te crawlen en crawlverspilling te voorkomen.
In haar uitgebreide onderzoek, Anum Hussain ontdekte dat interne links naar gerelateerde inhoud ook hielpen bij het rangschikken.
Ook is het zoekgedrag van consumenten ingewikkelder geworden. Zoekers gebruiken niet langer alleen trefwoorden - in plaats daarvan stellen ze moeiteloos complexe vragen in de zoekbalk.
Een goed ontworpen hubpagina met een inhoudsopgave vergemakkelijkt de navigatie voor uw gebruikers.
En wat betekent betere SERP-zichtbaarheid en gebruikerservaring? Dat klopt: meer verkeer en conversies.
Nu we de voordelen hebben besproken, laten we duiken in de vijf eenvoudige stappen om het hub-and-spoke SEO-model op je site te implementeren.
1. Onderzoek Relevante, Concurrerende Korte Zoekwoorden (Uw Hub-pagina)
Als je al een uitgebreide blogarchief hebt, dan moet je ongeveer 20 berichten vinden die een vergelijkbaar thema hebben.
Vervolgens onderzoekt u het relevante "brede trefwoord" dat deze trefwoorden kan overkoepelen.
Als je relatief minder artikelen op je site hebt, dan moet je je zoekwoordonderzoek vanaf nul beginnen.
Begin met de top drie kernproblemen van je koper persona. Of, ondervraag je publiek.
Het doel is om de problemen te groeperen en relevante "short-tail keywords" eraan toe te wijzen. Zorg ervoor dat de "short-tail keywords" voldoende volume hebben en dat je meer dan 20 artikelen over elk kunt schrijven.
Je schrijft dan een uitgebreid bericht over dit short-tail trefwoord en behandelt het onderwerp breed (denk eraan als de inhoudsopgave).
Dit is je hubpagina.
Leslie Ye nam de taak op zich om de inhoud van HubSpot bij te werken in clusters en vernieuwde hubpagina's. Hier is de vraag die ze aanbeveelt om te stellen bij het kiezen van je hubs:
“Zou deze pagina elke vraag beantwoorden die de lezer had die naar X zoekwoord zocht, en is het breed genoeg om een paraplu te zijn voor 20-30 berichten?”
Als je nog steeds niet zeker weet of je zoekwoord een levensvatbare hub is, bekijk dan de Nightwatch gids over SEO-segmentatie. Ze hebben geweldig werk geleverd door de verschillende soorten zoekwoorden uit te leggen die je kunt gebruiken om nichemarkten te domineren.
2. Onderzoek Longtail Zoekwoorden om Sub-onderwerpen te Vinden (Uw Spaken)
Als je eenmaal je hoofdonderwerp (de hub) hebt vastgesteld, moet je vervolgens de subonderwerpen (of de spaken) voor je centrale hub bedenken.
Dit kunnen longtail zoekwoorden zijn die verschillende specifieke invalshoeken van het brede onderwerp dekken.
Begin uw onderzoek met hulpmiddelen voor zoekwoordenonderzoek. Stel dat u een hubpagina wilt maken over “contentmarketing.” U zou dus iets kunnen gebruiken als AnswerThePublic om de belangrijkste vragen rond het onderwerp te krijgen.
Je kunt ook de gerelateerde zoekvoorstellen onderaan de zoekresultaten gebruiken voor een paar slimme longtail zoekwoorden.
Als je een reisbureau was dat reisarrangementen naar Japan verkocht, dan zou je een paar trefwoorden zoals deze kunnen gebruiken, nietwaar?
Ook kun je de topconcurrenten voor je zoekwoord reverse-engineeren.
Stel dat je heel avontuurlijk bent geweest en je richtte op beginnende bloggers (veel succes met het kiezen van zo'n competitieve niche!).
Je zoekt naar het trefwoord "how to start a blog" (globaal zoekvolume meer dan 125k) en vindt het topresultaat van Ryan Robinson.
Je ontdekt ook dat Ryan het hub-en-spoke SEO-model niet volgt. Maar hij heeft zijn enorme gids (met meer dan 30.000 woorden inclusief opmerkingen) opgedeeld in 10 stappen.
De inhoudsopgave aan de bovenkant van het artikel is uitstekend om na te denken over spaken. Ze kunnen dienen als het leidende licht in je onderzoek naar spaakzoekwoorden.
Denk eens na—zou je geen lange inhoudsstukken kunnen schrijven over elk van de volgende subkoppen in deze inhoudsopgave?
Onthoud dat het idee is om alle problemen van je klant rond het brede onderwerp te behandelen en hen een end-to-end bron te geven.
Zodra je een lijst met longtail zoekwoorden hebt, kies je de top 15-20 zoekwoorden op basis van hun zakelijke waarde.
Bijvoorbeeld, als je een e-commerce winkel runt, zou je spaken kunnen vinden uit de meest gestelde vragen van je klanten over je best verkochte producten, en deze vervolgens koppelen aan zoekwoorden met een behoorlijk zoekvolume.
Als je een visuele denker bent, zullen deze mindmap-sjablonen van Venngage helpen bij het vaststellen van een duidelijke hiërarchie van onderwerpen en trefwoorden.
3. Oefen met de juiste URL-structuur en interne koppelingen
Voor een goede technische SEO heb je een robuuste site-architectuur nodig. Dit zal ervoor zorgen dat al je spokepagina's en de hubpagina beter presteren in zoekresultaten.
Gebruik interne links om zoekmachines te helpen je inhoud te indexeren en de diepgang te begrijpen waarmee je een onderwerp hebt behandeld. Interne koppelingen helpen zoekbots ook vast te stellen dat er een semantische relatie is tussen de inhoud op de pagina's.
En natuurlijk, vergeet niet om intern te linken van de spaken naar de hub om het te benadrukken.
De ideale URL-structuur die je moet volgen is:
- yourawesomesite.com/hub/
- yourawesomesite.com/hub/spoke-1
- ...
- yourawesomesite.com/hub/spoke-20
In zijn SEO marketing hub, Brian Dean heeft zelfs expliciet het woord "hub" gebruikt in de URL-structuur. En de spaken zijn verder onderverdeeld.
Hier zijn een paar URL's van zijn hub:
- backlinko.com/hub/seo
- backlinko.com/hub/seo/seo-writing
- backlinko.com/hub/seo/architecture
- backlinko.com/hub/seo/pogosticking
- backlinko.com/hub/seo/seo-results
Hij gebruikt broodkruimel links en een navigatielink in de linker zijbalk om door de hub te navigeren.
Als je historische inhoudoptimalisatie beoefent, dan is het moeilijker om een hiërarchie vast te stellen zonder de URL's van bestaande blogposts te wijzigen.
In dergelijke gevallen kunt u eenvoudig een hubpagina maken die het onderwerp breed behandelt, en organisch vanuit de inhoud van de hubpagina naar de gerelateerde berichten (de spaken) linken.
Bijvoorbeeld, James Clear creëerde zijn hubpagina over creativiteit nadat hij al lange tijd over verschillende gerelateerde onderwerpen had geschreven. Dat betekent dat het niet gemakkelijk was om de duidelijke URL-structuur te volgen die we zojuist hebben besproken.
Zijn URL-structuur is enigszins willekeurig en hier zijn een paar voorbeelden:
- jamesclear.com/creativity (hub pagina)
- jamesclear.com/albert-einstein-desk
- jamesclear.com/ira-glass-failure
- jamesclear.com/anthony-trollope
- jamesclear.com/professionals-and-amateurs
- jamesclear.com/book/the-war-of-art
Op de hubpagina probeert James naar zijn spakenartikelen te linken terwijl hij over creativiteit organisch schrijft.
Echter, degenen die er niet in pasten, vonden nog steeds een plek onderaan de pagina onder "Alle Creativiteitsartikelen."
James linkt ook terug naar de creativiteitshubpagina bovenaan elk afzonderlijk artikel.
Als je bekend bent met WordPress, dat is de plaats waar de categorie van je berichten verschijnt.
Zelfs zonder de URL-structuur te volgen, staat deze hubpagina nog steeds op de eerste pagina van Google voor het trefwoord “creativiteit.” Goed gedaan, James!
4. Promoot je Hub en Spokes
Om dit te doen, kun je ofwel eerst al je spoke-artikelen promoten en daarna de hub, of je kunt ze allemaal samen promoten.
De manier waarop je deze stap benadert, is afhankelijk van je redactionele kalender en afhankelijk van jou.
Als je al spoke-artikelen hebt, kun je deze bijwerken en een content herlancering doen. Probeer ook meer backlinks te verkrijgen naar je hubpagina en de autoriteit ervan op te bouwen. De hub- en spoke-interne linkstructuur zal helpen ervoor te zorgen dat de link juice over je site wordt verdeeld.
Pat Flynn lanceerde zijn volledig voorbereide affiliate marketing hub met een enkele e-mail. Hij wachtte zes maanden totdat zijn team alle inhoud samen had gecreëerd. Toen stuurde hij een e-mail naar zijn publiek om het aan te kondigen.
De pagina had eerder op zijn site bestaan met minder dan 1.000 woorden, maar hij heeft deze geüpgraded om het hub-en-spoke SEO-framework te volgen. Hier is de tweet die hij verstuurde om het te promoten zodra het live was.
Een alternatieve methode is om elk artikel te promoten zodra je het publiceert, volgens je redactionele kalender.
Bijvoorbeeld, James Clear stuurde e-mails van zijn nieuwe artikelen twee keer per week, voor meer dan een paar jaar.
Later, kun je dan je hubpagina maken die al je spoke-artikelen bevat. Deze methode geeft je ook een behoorlijke mate van flexibiliteit.
Het is ook de moeite waard om je content opnieuw te gebruiken in een e-mailcursus of pdf, en deze aan je prospects aan te bieden. Het kan een geweldige manier zijn om nieuwe abonnees te krijgen. Dit is wat Pat deed voor zijn affiliate marketing hub, door het opnieuw te gebruiken in een downloadbare gids.
5. Meet je prestaties
Op de lange termijn zouden je hub- en spoke-artikelen evergreen verkeer moeten beginnen binnen te halen in plaats van te stagneren.
Naarmate zoekmachines je ontdekken en je als autoriteit op je behandelde onderwerp vaststellen, zullen ze je rankings verhogen en meer bezoekers sturen. En zodra een nieuwe bezoeker op je site landt, zal hij of zij graag zoveel informatie consumeren als hij of zij wil—en het ook met hun vrienden delen!
Hub en spoke SEO is een geweldige manier om je contentcreatie-inspanningen te organiseren, de gebruikerservaring van je site te verbeteren en in de goede boeken van zoekmachines te komen.
Volg deze vijf stappen om je eerste hub en spaken te maken!
Chintan leidt momenteel de inhoud bij The Ecommerce Academy.
